“跳一跳”火了，H5游戏的春天还远吗？

2018年这个元旦

大家都在揣着手机玩儿命“跳”

走路跳、坐车跳、吃饭跳、睡前跳……

来啊

互相diss互相伤害啊！

微信指数中

“跳一跳”的指数直逼新年

连“王者荣耀”都得乖乖让位

究竟

这个毁了我们元旦的“跳一跳”

是个什么鬼？

“跳一跳”是一款直接嵌入微信中的H5小游戏，主要采用HTML5游戏引擎开发，游戏玩家无需下载游戏安装包、也无需安装游戏、通过微信页面即可在线启动游戏。

小游戏目前尚在微信“小程序”的功能范畴之内，借助微信的数亿活跃用户和社交关系链，小游戏实现了快速分发、社交化分享的传播机制，极大的提高了游戏的用户转化效率。

除了“跳一跳”之外，微信上线了多款H5棋牌小游戏产品，包括欢乐斗地主、悦动音符、全民大乐斗、保卫萝卜讯玩版、欢乐坦克大战、爱消除乐园等。这标志着微信正式拥抱H5手游市场，H5游戏的开发者多了一个新的平台。

H5游戏的潜在市场

国内的H5游戏，起源于2012年，直到2014年才因一款《围住神经猫》而火爆，后出现了《传奇世界H5》首月流水达3000万元的业内奇迹。2017年，《王者荣耀》和“吃鸡”游戏成为了游戏行业的爆款，但事实上，H5小游戏也在默默发展。

去年12月6日，在QQ空间H5应用开发者大会上，腾讯公司副总裁梁柱介绍说，2017年H5小游戏在数量和用户规模上都呈现了很好的增长，已经走进了千万级月流水时代，越来越多的平台开始侧重布局这一轻量级游戏入口。

东吴证券分析称，2017年，H5游戏行业的市场规模在30亿-40亿元，随着用户认知度提高和消费升级完成，未来潜在市场空间在300亿元以上，有望成为游戏行业除端游、页游、移动游戏外的第四大细分行业。

小游戏的痛点之处

H5轻度手游的亮点在于即点即玩，体验轻便，又不失乐趣。但我们也能发现，这类游戏产品的定位是短平快，容易玩腻，游戏后期玩法不足，黏性非常低，沉淀价值低，影响力有限，而快餐式消费下的用户留存度必然惨淡。

再者，相比于重度游戏诱导用户产生激烈竞争，从而产生丰富的付费点，H5小游戏先是少了付费下载，再加上广告植入的空间有限，用户在“玩完就走”后，很难产生商业价值。

H5游戏的春天会到来吗？

“跳一跳”的确让小游戏再次火了一把。但从整个市场来看，2016年整个手游行业的市场规模已经超过1682亿，2017年手游市场规模达到1700亿，但H5游戏市场却一直不见起色，一款吸量最多的H5游戏如《传奇世界》流水也至多在千万。由此可知整个H5游戏的市场规模相比整个手游市场，还是相形见绌。

其实，H5一直以来都面临着产业困境，原因在于，长期以来，H5游戏缺乏稳定持续的体量和足够多的品质化的H5游戏产品来带领整个市场，这导致市场量级一直以来上不去。

其次产品量级要撑起一个大行业，必须形成稳定的行业市场产业链。比如手游与端游市场从休闲娱乐，SLG，arpg，moba，音乐到策略等等无所不包。但从目前来看，当前微信小游戏更多是轻量级的产品。

由此看出，H5游戏本身的轻量化特点决定了它的品质是有天花板的。如果它未来在品质上能够赶上手游，那可以说H5游戏的春天到来了，但至少现在还不是。

总体而言，H5游戏行业对于创业者而言，是一个潜在市场的机会与方向，但这个市场要起来，必然要有强势的头部玩家，以及具备稳定流水的腰部与大量的长尾填充，这是一个漫长的过程，它的春天，现在还非常遥远。

征集：你看好H5游戏市场吗？

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